Какой CTR в РСЯ – нормально?

Если кратко: то любой, если по итогу вы получаете заявки по нужной цене.

CTR влияет на стоимость клика и как следствие на стоимость заявки. На практике: Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика тем больше вы получаете заявок по низкой цене.

Более подробно писали в статье про аукцион

Однако, если взять обобщённую статистику, то

До 0,2% - Очень плохо. Обычно такой показатель говорит о промахе с целевой аудиторией. Вы сильно переплачиваете за клик. Лечится тестированием новых аудиторий (запросов). Также может встречаться объявление написаны неправильно.

0,2% - 0,6% - плохо, но не очень. В некоторых нишах – приемлемый результат. Здесь нужно тестировать новые заголовки, тексты и картинки объявлений.

0,6% - 0,8% - средний показатель. Есть куда расти, но в целом уже достойно

0,8% - 1,2% - хороший результат. Может держаться довольно долго. Т.к. результат выше среднего, скорее всего вы будете получать переходы дешевле конкурентов

От 1,2% - отличный результат. Иногда держится временно. Легко ломается изменением любых настроек, поэтому если хотите улучшить показатели лучше создавать новые рекламные кампании и тестировать там объявления.

Важно: эти данные очень сильно усреднены, на самом деле средняя кликабельность отличается от ниши к нише.
Также CTR сильно варьируется от каждой отдельной площадки на которых идёт показ объявлений. Где показываются ваши объявления и какой CTR можно в отчёте по площадкам.

Как делать крутые объявления писали тут:
Как писать текст объявлений
10 приёмов повысить кликабельность объявлений РСЯ
10 правил для прибыльной РСЯ
5 формул написания объявлений РСЯ

Исправлять кликабельность есть смысл когда:

1. Из-за низкого CTR немного переплачиваете за клики и стоимости заявки процентов на 5-10% выше требуемой
2. Имеется регулярное ведение кампании и повышение CTR – это постоянная работа специалистов.

Если у вас заявка идёт в 2 раза дороже приемлемого, то исправление CTR – это как лечение перелома подорожником. То есть можно но бесполезно.