Пошаговая инструкция по настройке Мастера Кампаний в Яндексе

Настройка начинается с того, что вы нажимаете «Добавить кампанию» в вашем рекламном аккаунте.

Оставляете раздел «Мастер кампаний» и выбираете конверсии и трафик.

В отрывшемся окне вставляете ссылку и нажимаете кнопку «далее»

В этом поле должна отобразиться ссылка, которую вы указали ранее. Если вставили неправильную ссылку или хотите изменить её, то нажмите кнопку «изменить ссылку»

Рекомендуем добавить ютм метки, потом они помогут анализировать эффективность рекламной кампании. Можете использовать генератор ютм меток от тильды или любой другой из поисковика.

В качестве альтернативного варианта, предлагаем наш шаблон.

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc& utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

*пробел удалить

Обратите внимание, что после добавления ютм метки, она автоматически добавится в шаблон отслеживания. Это значит, что эти ютм метки будут применены и к быстрым ссылкам.

Как правильно писать заголовок?

Соблюдайте простую логику «То что человек первым увидит на страницы, а обычно это заголовок страницы, и должно быть предметом заголовка объявления. Но говорите о предмете с разных сторон, используйте синонимы, преимущества, вопросы»

Яндекс предлагает для заполнения 5 полей. Это не значит, что они все будут показываться. В реальном объявлении будет показываться только 1 заголовок.

Но своими алгоритмами Яндекс выберет лучший, когда кампании запустится.

В качестве примеров для заголовков:

- Установка за 1000 р.
- Ищите установку окон?
- Установка окон в Москве
- Вам не надоело искать монтажников окон?
- Сумасшедшие скидки на монтаж окон в МСК!

Рекомендуем также к прочтению:

55 заголовков в РСЯ
Механизм работы продающих заголовков

Система предлагает 3 поля к заполнению. Заполняйте все. Здесь также будет показываться только один текст, и робот сам определит лучший, когда начнутся показы.

Здесь можно подойти более творчески и расписать продукт подробно, указать акцию или преимущества.

Вот 3 формулы, которые мы стараемся использовать при запуске кампаний:

- Преимущество + преимущество + преимущество
- Предмет заголовка + призыв
- Формула АИДА: привлекаем внимание, вызываем интерес, вызываем желаем, мотивируем к действию.

Примеры

- Работаем с 2017 г. 20 сотрудников в штате. Постоянно повышаем квалификацию
- Закажите установку окон в Москве
- Внимание! Только сегодня, установка окон со скидкой 50%. Звоните!
- Яндекс выставляет ограничение в 81 символ. Точка и восклицательный знак не считаются.

Яндекс предлагает использовать до 5 изображений. Вставляйте все.

- Есть фото с собственной фото сессии? – используйте!

- Лениво заморачиваться и платить за хорошие фото с фотостоков? – скачивайте с яндекс картинок!

- Прочитали где-то, что есть фотостоки с хорошими и бесплатными профессиональным изображениями? – вот, который используем мы unsplash.com

Здесь важно, чтобы были разные фото с разными посылами и форматами. Допустим, у вас стоматологическая клиника, используйте: фото снаружи, фото команды, фото помещений, фото в процессе работы и просто какое-нибудь абстрактное изображение

В объявлении есть место для видео. Лучше всего его сразу использовать, т.к. это дополнительные охваты в видео сети яндекса.

Видео и картинки показываются в разных местах, они не будут присутствовать одновременно в объявлении

Делать профессиональное рекламное видео не обязательно.

Зайдите во встроенный видео конструктор и сделайте 2 видео из картинок и текста, что вставили в сами объявления ранее.

Нужно ли заполнять быстрые ссылки для мастер кампаний? Да, нужно

Мастер кампания показывается на поиске и в сетях (РСЯ). Если в РСЯ показ быстрых ссылок маловероятен, то на поиске они показываются очень даже часто.

На что стоит обратить внимание:

Всего можно указать 8 быстрых ссылок: ссылка + заголовок + текст. Все они будут показываться редко. Чаще всего встречается вариант с 4. Вот их заполнять крайне рекомендуется.

Этот раздел больше для общего развития:

Каждый пункт, что вы ранее заполняли является переменной в формуле объявления.

Объявление = заголовок * текст * изображение

Но главная фишка в том, что вы эти вещие между собой тоже перемножаются и заполнив все выше указанные поля, вы получаете

5 заголовков * 3 текста * 5 изображений + 2 видео = 77 уникальных объявлений!

Помните об этом, когда заполняете объявление

Вывод: не стоит делать варианты, которые несут смысл только в совокупности

Мастер кампании – это про широкую аудиторию, из которой искусственный интеллект, на своё усмотрение, выбирает кому показывать объявление

Выбор региона ничем не отличается от стандартной настройки для любой другой рекламной кампании.

Где вы хотите показываться, тот регион и указываете.

Шире регион где показывается реклама = больше охват = больше вероятность конверсии = больше лидов.

Вроде несложно)

Как выбрать время показа? Точно также, как и регион показа

Вот тут уже интересно:

Имеется 2 варианта настройки

- Подобрать автоматически = автотаргетинг в РСЯ и поиске
- Ручные настройки = ключи, минус слова, интересы в поиске и РСЯ

Мы рекомендуем использовать «подобрать автоматически» т.к. он даёт на откуп роботу Яндекса саму логику построения аудитории.

Как конкретно он это делает – это вопрос без ответа.

Но в целом соблюдается идея: на основе того, о чем идёт речь в объявлении, яндекс сам подбирает разные группы аудиторий и тестирует показы по каждой из них. Постепенно он выявляется те аудитории, которые наиболее эффективны по соотношению кликабельность / конверсия.

Учитывайте, что Яндекс знает про каждого кто читает эту статью абсолютно всё. Технология называется «Яндекс Крипта».

Его внутренние данные намного больше и намного более запутанны, чем мы можем себе представить.

И наши «если человек ввёл Стоматолог МСК, то значит он ищет стоматолога чтобы вылечить зуб» несколько проигрывают в точности яндексовкому описанию «человек ввёл Стоматолог МСК и посетил 2 сайта клиник, потом прочитал форум и имеет вероятность оставления заявки в 12,5%, если он живёт в Москве и 5,7% если он живёт в подмосковье».

Пример немного упрощённый, но я надеюсь, что суть вы уловили

Основной недостаток ручных настроек – иллюзия их контролируемости.

Если вы укажите запрос «заказать установку окон в пушкино», это не значит, что вы будете показывать только по этому запросу, просто яндекс будет на него ориентироваться.

Но опятьже, здесь, как и во всей остальной рекламе – всё нужно тестировать.

Может быть именно для вашего бизнеса идеально подойдут ручные настройки



Примечания, для тех, кто решил использовать ручные настройки:

Обратите внимание, что здесь нельзя использовать аудиторию, сформированную в Яндекс Аудиториях: ни как ту, на которую хотите старгетироваться, ни как ту, которую хотите исключить. (Актуально на 01.12.2022)

Мы этот раздел не трогаем при настройках - логика таже как и выбор ручных настроек:

Мы искусственно занижаем объём аудитории при непонимании реального смысла заужения

Главная фишка мастер кампаний в том, что вы можете платить только за достижение целей на вашем сайте. Никакого геморроя с отслеживанием цены клика, конверсий, поведения на сайте и прочего.

Тот счётчик, который указан у вас на сайте и нужно здесь указывать

Что делать если его нет? Установить.

Самостоятельно или с помощью подрядчика.

Неважно как, но это нужно сделать, т.к. без этого вся суть теряется и тогда проще пойти через классическую настройку рекламы на поиске.

Кстати, если у вас в аккаунте несколько счётчиков, вы можете указать каждый из них и использовать цели каждого.

После установки метрики Яндекс сразу предложит использовать стандартные цели.

Они универсальны и подходят для большинства сайтов и бизнеса.

Но в их универсальности и вся проблема. Они не всегда точны, отсюда вы будете либо будете переплачивать за лишние срабатывания, либо недополучать заявки.

Лучше займитесь сами и настройте цели, большинство CMS и конструкторов сайтов имеют подробные инструкции на ключевые цели. Гуглите )


Если самим заниматься лень или сложно, то наймите программиста. А ещё лучше программиста-маркетолога. По собственному опыту, точно скажу, что настроить грамотные цели не всегда простое занятие и уж точно не всегда очевидное.

Учтите, что иногда цели могут срабатывать несколько раз, а иногда срабатывать, но системой не учитываться. Например, клики по кнопкам мессенджеров.

Какие основные цели стоит настроить:

- Отправка формы заявки
- Клик по мессенджерам
- Клик по номеру телефона
- Звонок на сам номер (отслеживается через коллтрекинг)

С недавних пор яндекс ввёл возможно указывать несколько целей внутри одной МК.

Это отличное решение, т.к. алгоритм будет получать больше данных для обучения, поэтому даст заявки быстрее и больше

То есть все те цели, что вы настроили ранее можно указать внутри одной кампании

Однако, помните, что если человек за один визит достигнет 2 цели допустим, и оставит заявку и позвонит, то вы заплатите за каждую из них.


Это особенно важно, если вы задумаете указать и открытие формы заявки, и саму заявку. Так вы будете переплачивать.

Яндекс и его поддержка настойчиво рекомендуют чтобы хватило на 10 конверсий в неделю.

Однако, лучшее решение – не значит единственное.

У нас на ведение довольно много МК которые имеют бюджет на 3-5 конверсий в неделю. И ничего постоянно откручиваются.

Здесь лучше всего на старте указать «искреннюю стоимость конверсии».

То есть такую стоимость конверсии, которую вы максимально готовы уплатить.

Лучше сразу указать максимум, т.к. это даст возможность роботу обучиться.

Если результат вас устроит, то потом всегда сможете снизить.

Мы разрешаем.

Обычно изменение очень незначительное и сильно результат не испортит, а может быть станет лучше.

Если станет хуже, то помните, что эти рекомендации применяются не чаще чем раз в неделю и если что-то пойдёт не так, то у вас будет время исправить проблему.

Просто регулярно заглядывайте в рекламный кабинет.

Вот и всё.

Теперь осталось нажать кнопку «создать кампанию» и кампания отправится на модерацию

Если какую-то часть объявления отклонили, то будет работать то, что прошло модерацию

Реклама запускается через несколько часов после прохождения модерации, однако разгоняться она может до 3 дней до первых кликов.

Реальное обучение робота по практике занимает до 3 недель.

Также советуем почитать:

6 фишек по работе мастер кампаний

Алексей Грибков

автор

основатель Adkit.ru

- 8 лет опыта
- 500+ реализованных проектов
- 90+ написанных статей

Дружить:

Связаться:

Наши статьи: